Poslovanje u zemljama trećeg sveta zahteva dodatno znanje o online oglašavanju

Teško da bismo mogli da zamislimo internet bez reklama, budući da je od nastanka mreže marketing vladajući poslovni model. Većina online sadržaja i servisa – od zabavnih i medijskih sadržaja, do pretraživača i mejlova – podržana je banerima i drugim reklamnim sadržajima. Dve najveće kompanije – Google i Facebook – dobar deo svojih prihoda zarađuju upravo ovim putem.

Budući da internet postaje dostupniji i u zemljama gde je ekonomija u nastajanju – poput Nigerije, Kenije i Ruande – pretpostavlja se da će se položaj reklama na internetu promeniti. Još milijardu korisnika se priključilo grupi digitalnih građana sveta samo u prethodnoj deceniji, pa se postavlja pitanje da li tekući biznis model može da funkcioniše u novopriključenim regionima.

Odgovor je naravno ‘ne’. Istraživanja pokazuju da model, po kojem se internet izdržava reklamama, nije održiv u regionima poput subsaharske Afrike, južne Azije, te latinske Amerike. Tako se stiže pred veliki izazov: odustanite od raznovrsnosti na internetu, ili pronađite drugačije modele poslovanja koji će učiniti da mreža ostane otvorena i pristupačna.

U zemljama poput Amerike i Velike Britanije položaj interneta koji se izdržava reklamama je svakako drugačiji. Digitalni oglašivači funkcionišu u vitalnim ekonomijama, sa velikom bazom potrošača koji su spremni da potroše novac. Korisnici su uglavnom opremljeni najnovijim hardverom, što im omogućava da bez problema pretražuju internet sadržaje. To, sa druge strane, omogućava kompanijama da dođu do podataka koji će im omogućiti da proizvodnju usmere ka onome što potrošačko telo traži.

U ekonomijama u razvoju niski prihodi čine da publika bude manje vredna oglašivačima. U Nigeriji će, na primer, platiti desetinu ili manje od cene koja za reklamu može da se dobije u Americi, a mnogi potrošači imaju zastarele uređaje, što im onemogućava pristup modernim aplikacijama i servisima. Tako je ‘online iskustvo’ u ovim regionima potpuno drugačije od onog na zapadu.

Problem pogoršava i opcija za blokiranje reklama. U Americi je ova opcija, na primer, izbor korisnika, dok je u nerazvijenim regionima ova opcija neophodna, budući da mreža pretrpana reklamama usporava ionako loše internet konekcije, te povećava protok podataka, što utiče na, ionako visoku, cenu interneta. Zbog toga korisnici biraju pretraživače koji blokiraju reklame – poput UC Browser-a ili Opera-e Mini.

Novi digitalni građani proizvode i manje informacija. Digitalni otisci u Nigeriji i Indiji su slabiji, što oglašivačima pruža manje informacija o potreba i navikama potrošača.

Smatra se da velike internet platforme – naročito Facebook i Google – zarađuju dovoljno na razvijenim tržištima, te mogu sebi da priušte veći broj korisnika u manje profitabilnim regionima, ali ako velike kompanije ne mogu da izgrade jaku poslovnu infrastrukturu u ovim regionima, prognoze za male lokalne kompanije su još sumornije.

Razlog za optimizam su sistemi u kojima kompanije, u manje razvijenim regionima, korisnicima nude besplatne podatke u zamenu za gledanje reklama ili interakciju sa sponzorom. Tako oglašivači plaćaju za podatke koje korisnik skida, ali pod uslovom da skine i instalira i njihovu aplikaciju. To povećava vidljivost oglašivačima, a ovakva ‘trgovina’ sve više počinje da liči na robnu razmenu.

U idealnom svetu bi kompanije, koje dovode milijarde novih korisnika online, više vrednovale princip od profita, te bi se trudile da sačuvaju mrežu koja je otvorena i zdrava. Upliv interneta u manje razvijene regione bi mogao da nam odgovori na pitanje u koliko idealnom svetu živimo.

Izvor: qz.com

Google investira u edukativne projekte u Africi

Google-ova vrhovna kompanija Alphabet nastavlja sa svojim edukativnim programima na afričkom kontinentu. Namera je tokom idućih pet godina edukovati preko deset miliona ljudi u Africi u online veštinama radi lakšeg pronalaska posla.

Reč je o proširenju pređašnjeg programa edukacije koji je uključivao milion polaznika. Pri sprovođenju novog proširenog programa namera je koncentrisati se na nekoliko afričkih zemalja, konkretno na Južnoafričku Republiku, Keniju i Nigeriju.

Zasebni program edukacije za razvoj mobilnih aplikacija u Africi će imati 100 hiljada polaznika. Dobrotvorna Alphabet-ova filijala Google.org uloži će 20 miliona dolara u poboljšanje životnih uslova u Africi, a između ostalog spominje se i podsticaj za afričke startup-ove i tamošnje neprofitne organizacije. U iduće tri godine oko 60 afričkih startup-ova primi će ukupno tri miliona dolara.

Posebna pažnja će biti posvećena Nigeriji, gde će Google dovršiti proces uvođenja YouTube Go usluge, Street Viewa za ulice Lagosa, kao i uslugu bržeg učitavanja internet stranica uz manji utrošak prometa podataka.

Izvor: SEEbiz

YouTube Go za Nollywood i korisnike sa sporim internetom

U svoju prvu posetu Nigeriji, Sundar Pichai, izvršni direktor Google-a, nije otišao praznih ruku. Na konferenciji ‘Google za Nigeriju’ je, zajedno sa drugim proizvodima, predstavio i YouTube Go, verziju za korisnike sa sporim internetom. Ova platforma će dozvoljavati korisnicima da skidaju sadržaje ako im internet konekcija ne dozvoljava direktan stream.

 

Nigerijski video sadržaji, u kojima prednjači nolivudska filmska industrija, te ‘Afrobeats’ pop produkcija, su prilično popularni, ali spora i skupa internet konekcija većinu Nigerijaca primorava da ove sadržaje gledaju na radnom mestu, gde je internet veza nešto bolja.

YouTube Go će najviše pomoći rastućoj nigerijskoj filmskoj industriji, budući da je u aprilu 2017. godine romantična komedija Svadbena zabava (The Wedding Party) postala prvi nigerijski film, koji je zaradio preko 400 miliona naira (1,3 miliona dolara). Samo u 2016. godini nolivudske blagajne su zajedno ostvarile 3,5 milijardi naira (11,5 miliona dolara) od čega je 30% karata prodato za domaće filmove. Za jednog ljubitelja Holivuda ove brojke izgledaju sitne, ali za rastući filmski biznis koji je ponikao iz neobuzdane praterije diskova i razrušene ekonomije, ovo je zaista veliki iskorak.

Važan aspekt ovih filmskih ostvarenja često je zanemarivan prilikom objašnjavanja njihovog uticaja na širu panafričku dijasporu. Neki nolivudski filmovi prikazuju stvaran život u Nigeriji, njegovu lepu i ružnu stranu. Međutim, isto kao i u Holivudu, mnogi filmovi osvetljavaju život više srednje klase, što je aspekt života koji se retko da se može vidi u Africi. Velike kuće sa slugama, vozači raznih skupih automobila, glamurozna moda i preterano dramatizovana priča privlače gledaoce širom Afrike, pa čak i sa udaljenih Kariba. YouTube Go će dodatno pospešiti širenje ovakvih sadržaja, te omogućiti proizvodnju novih, koji bi mogli da budu specijalno namenjeni internet publici.

Izvor: qz.com